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　　这一消息在2026米兰冬奥会开幕前夕引发轩然，将这位23岁的自由式滑雪世界冠军推向舆论漩涡的中心。

　　然而，当外界纷纷聚焦于八卦本身，资本市场和品牌方或许更关心另一个问题——在经历了2025年职业生涯“最艰难的一年”后，这位曾以超过2亿人民币年代言收入傲视全球女运动员的“吸金女王”，其商业帝国是否正在经受前所未有的考验？

　　受到伤病影响，谷爱凌在缺席了多项赛事后没有立即重登巅峰。最近接受《体坛周报》专访时，她坦言自己曾因错误的选择而受伤，“我想来赛亚冬会的，但伤病并没有恢复，我已经三个多月没有上雪了，想赶着来比赛，所以再次做了错误的决定，然后又受伤骨折了。”

　　福布斯2024年12月公布的全球收入最高女运动员排行榜显示，谷爱凌彼时以2210万美元（约合人民币1.58亿元）排在第三位，其中场外代言收入高达2200万美元，赛场收入仅为10万美元。知名体育商业媒体Sportico 也在同期发布了2024年女运动员收入排行榜，并将谷爱凌以2210万美元名列第二。

　　这一数据充分说明，谷爱凌的商业价值几乎完全建立在品牌代言之上，而非竞技奖金。在所从事运动项目商业价值并不占优的情况下，背靠的中国市场无疑是谷爱凌能够得到青睐的重要原因。

　　自由式滑雪作为冰雪项目，在中国的群众基础相较于乒乓球、游泳等传统优势项目而言仍属小众。谷爱凌自己也观察到，“参加滑雪的人数多了很多，而且不只是人数，是转换成真正的爱好者。”但客观而言，冰雪运动在中国的普及程度仍有待提升，这在一定程度上限制了谷爱凌商业价值的群众基础。

　　然而，谷爱凌团队深谙“爱国营销”的商业逻辑。2019年6月，中美“混血儿”谷爱凌宣布代表中国出战，这一决定引起中国舆论轰动，同时为其打开了庞大的中国市场。

　　不完全统计，谷爱凌在2021年代言迎来暴增，成为14家品牌代言人，包括京东零售、三棵树（603737.SH）、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行（601988.SH）、中国移动（600941.SH）、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健（300146.SZ）等。此外，小红书等新兴社交媒体平台亦为其“推波助澜”。

　　在福布斯2024年女运动员收入榜上，郑钦文以2060万美元升至第四位，仅次于谷爱凌；Sportico也将其排在了第四。